第一，对品牌的一些认识。
首先，我们需要知道，品牌是在用户与公司及其产品服务发生互动，失去与用户的互动，承认假冒品牌之后产生的。对于开发者来说，APP的品牌首先要考虑logo和颜色，但说实话logo和颜色只是任何品牌的一小部分。
需要记住的是，一个品牌是不能由移动应用开发者自上而下定义的。你可能有一个很完美的想法，但是你自己对APP品牌的感受可能并没有人们实际感受的那么耀眼和美好，因为用户才是长期直接和你的产品打交道的人。换句话说，品牌是关于公众如何看待和理解你的公司，而不是你自己。
第二，你品牌的个性。
定义品牌个性最简单的方法就是把品牌当成一个人。每个人思考、感受、行动的方式都是独特的，每个人都有独特的故事。(任何品牌背后都需要一个故事)
例如，如果你看到你周围的一些人，并试图用一句话来描述他们，你可能会说:“我知道他做什么”，或者“他是一个鼓舞人心的领导者”，或者“那个女孩有一些简单的美德”。而这些定义其实都是你早期和这些人互动的结果？
最成功的品牌和人一样有个性。苹果叛逆创新，耐克激情运动员，宾利奢华专属。品牌个性是顾客对品牌的想法和感受。
第三，品牌是所有感觉、思想、视觉记忆的总和。
品牌并不代表产品本身，产品最终会影响人们对品牌的看法，但每个产品背后都有一个耐人寻味的故事。品牌个性是品牌认知度、品牌故事、品牌外观、品牌价值、品牌使命、品牌声音和品牌信息以及品牌与顾客关系的组合。
理解品牌最好的方法是从定义品牌的社会原型开始。在市场营销中，品牌原型是使品牌更容易被识别的标志。
第四，品牌的视觉识别。
就像我们刚才提到的，品牌并不是以符号的形式存在于受众心中的。但是一个品牌的视觉表达反映了它的个性。品牌的个性表现在与品牌目标受众的情感和人际关系上。
视觉识别会影响受众对品牌的感知。如果你的视觉形象与你的价值观不一致，你的品牌本身可能会混淆和疏远你的受众。比如你在开发手机银行应用，使用OpenSans字体和彩色插图，你的品牌可能会觉得像个笑话。
第五.品牌关系。
我们都听说过，好的关系是建立在信任的基础上的。所以品牌承诺会让你时刻与用户保持联系，让用户区分品牌之间的差异。换句话说，当用户注册APP时，你提供给用户的价值承诺能否被用户信任将是关键。
当我们谈论价值时，它通常意味着产品为客户提供了什么好处。但是“利益”到底是什么？好处是吸引你的目标受众的注意力。只能吸引人的注意力？而且满足用户的实质性需求。
例如，如果我们想订购比萨饼，我们可以下载订购应用程序。这种情况下，我们的动机很明确，就是想吃披萨，希望披萨能送到我们家门口。但是为什么用户要下载我们的APP而不是别人的APP呢？这可能是因为我们的APP还允许人们定制形状、材料等。他们喜欢比萨饼，这样产品就能满足人们的心理需求。
移动品牌提供的价值只有在满足客户目标时才是相关的。其中，通过满足用户的显性或隐性目标来刺激用户行为，将是一种明智的品牌营销策略。就像上面这个例子，用户的核心需求是吃披萨，但同时我们的APP满足了用户的隐性目标(给用户一定的自主性)，让用户在选择品牌时更容易选择我们的产品。
